新锐品牌iQOO正在以一种全面出击的态势，冲向中国智能手机市场的头部阵营。根据iQOO双十一开门红战报显示，旗下手机产品火力全开，均获得了亮眼的成绩。总体来看有两大方面：

第一，同比增长超预期：线上全渠道销量是去年同期的200%，vivo官方商城iQOO销售额同比去年增长5倍，京东自营店铺2小时销售额超去年开门红全天。

第二，继618之后，此次双十一iQOO稳坐全平台安卓TOP2：天猫安卓手机品牌销售额TOP2，京东第三方平台安卓手机品牌销量&销售额TOP2，苏宁安卓手机品牌销量&销售额TOP2。

而具体到实际产品上，iQOO在高中低三个价位段均有成绩不俗的“将帅”：旗舰价位，iQOO 8 Pro斩获天猫5K+安卓手机销量冠军;中端价位，iQOO Neo5斩获京东第三方平台安卓手机全价位段销量&销售额双冠军;入门价位，iQOO Z系列1小时销量超今年618开门红全天。

每一年的双十一，都是各大手机厂商火力全开的“促销战场”，为何成立不满三年的iQOO，能够“技压群雄”，在三大价位段取得TOP级的成绩?这和iQOO的产品规划有关。

从性能到全能的产品越级

自从2019年成立以来，iQOO就和“手游电竞”以及“性能”两个词进行深度绑定。以“生而强悍”作为slogan的iQOO，开辟了中国智能手机的游戏性能赛道。iQOO不是游戏手机，但是手游电竞是一部手机展现其性能的最好方式。

所以，一直以来，“强悍性能”就是刻在iQOO基因里面的东西。iQOO的每款手机都在同价位中，以高性能作为显著的市场竞争力立足于市场。但是，今年以来iQOO变了。从注重“高性能”，到以“高性能”为基础，向“全能”的多面手转变。

怎么说呢?我们不妨以iQOO 8 Pro为例，来分析分析。

iQOO 8 Pro是行业公认的“全能旗舰”，也是iQOO产品卖点向全面均衡转变的典型代表。iQOO 8 Pro不仅以“高通骁龙888 Plus+增强版LPDDR5+增强版UFS3.1+VC 动力泵液冷散热+独立显示芯片+立体双扬+专属电竞天线”等配置展现了iQOO一贯的“高性能”，而且在屏幕、影像、续航、屏幕指纹解锁等方面，配置上行业TOP级的装备。

比如说屏幕，凭借"全球首发三星E5发光材质+2K 超清分辨率+LTPO无级变速+120Hz 高刷新率"的组合，史无前例地拿到了14 项DisplayMate A+ 认证，造就了行业顶级屏幕素质。同时带来120W 超快闪充+50W 无线闪充的充电组合，vivo独家的5000万微云台双主摄，以及超声波 3D 广域指纹识别方案……

可以看到，iQOO这是将其打造“顶级性能”的经验，移植到了屏幕、影像、续航等领域，从而成就了iQOO历史上一款前所未有的全能旗舰。

和iQOO 8 Pro一样，行业内第一次将顶级旗舰级独立显示芯片下放的iQOO Neo5，采用6400万像素超清主摄的千元性能先锋iQOO Z5，都完成了自己价位段从“性能”到“全能”的越级。

从新锐到成熟的品牌转变

根据品牌发展理论，通常来说，新生品牌发展的1~3年，主要目标是在市场上站稳脚跟，而从第三年之后，新品牌就得跨过舒适区，找到自己的进一步发展策略。

很显然，iQOO从2019年成立至今，已然快满三岁。从成立当年第三季度拿下中国智能手机市场TOP7的好成绩，到今年年初在游戏手机细分赛道上拿下TOP1，再到如今坐稳全行业安卓TOP2，iQOO有了自己稳定的核心用户，品牌形象也更加深入人心，已然在市场上站稳了脚跟。也就是说，现在的iQOO已经度过了生存期，接下来的发展是这个新锐品牌的重点。

那怎么发展呢?在游戏性能这个赛道，iQOO成为了行业第一，已然做到了最好。所以，对于快满三岁的iQOO来说，是时候以“生而强悍”的品牌主张，向更大的目标和更大的市场切入了。

所以，iQOO在产品上从“高性能”到“全面能打”的蜕变，其实是其品牌战略从垂直细分赛道到更大市场转变的具体体现。从这次双十一开门红的成绩来看，iQOO全产品线上“不偏科”的实力，表明这个品牌转变策略取得了显著进展。这也展现出iQOO从一个新锐品牌，开始向成熟的、TOP级品牌进阶的巨大潜力。

今年年初的时候，iQOO品牌总经理冯宇飞接受媒体采访时，给iQOO定下了一个目标：3~5年冲向手机行业第一阵营，至少奔着前三品牌去。

如今一年快过去了，从iQOO 7到iQOO 8系列，从iQOO Neo5到iQOO Neo5 活力版，从iQOO Z3到iQOO Z5，iQOO的产品打造得越来越成熟，卖点越来越多，能够满足的用户需求也不再局限在“游戏性能”方面。

可以看到，从产品维度到品牌维度，iQOO正在蜕变成一个行业TOP级的手机厂商。

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