近日，拉锯三年的“两贵之争”案重审判决结果出炉：上海贵酒股份有限公司（股票代码：600696，以下简称“上海贵酒”）自身展业活动未涉不正当竞争，自有商标未涉商标侵权，贵州贵酒诉上海贵酒包括停止不正当竞争行为、变更企业名称、支付巨额赔偿等主要诉请逐一被法院驳回。

业内人士认为，这份重审判决书，意味着这场“两贵之争”有了明确的结论：“贵酒”商标不归任何一家企业独有。

“贵酒”商标非谁独有

众所周知，贵州是公认的“白酒大省”，因为地域的关系，贵州许多酒厂的名字和产品多少都和“贵”沾点边。从天眼查上随手一搜，有贵州贵酒王酒业公司、贵州贵酒之星酒业集团、贵州贵酒之春酿酒股份有限公司、贵州传奇贵酒酿造有限公司、贵州多彩贵酒酒业公司等等，连茅台集团的习酒旗下都有“盛世贵酒”……

(相关资料图)

而在贵州之外，还有南京贵酒酒业有限公司、贵酒（广东）酒业有限公司，注册时间早在2008年、2016 年，其中南京贵酒酒业有限公司的注册时间更是早于贵州贵酒。由此可见，贵州贵酒主张的“贵”和“贵酒”字号不是其所特有，无法和其建立一一对应关系。

有意思的是，贵州贵酒近两年不仅向国家知识产权局反复申请“贵酒”在酒类行业的商标，还大量提交了“贵”、“贵酒”周边的商标注册申请，如“贵酒1950”、“贵”、“贵酒金樽”、“贵酒敬贵人”、“贵酱”、“贵沟”、“海派贵酒”、“贵酒之星”、“多彩贵酒”等等，其中多个商标与其他酒企在售产品、企业名称核心字近似，目前大部分还未得到注册核准。

业内有专家指出，“贵”字相关商标并非一家独有，在33类酒类商标中，有多家企业已注册共近200个“贵”字商标，而贵州贵酒反复注册与他人在售产品、企业名称高度近似的商标行为，存在想垄断“贵”、“贵酒”商标专属权的嫌疑。

酱酒市场百花齐放，新生力量厚积薄发

根据权图酱酒工作室《2022—2023 中国酱酒产业发展报告》显示，2022年，中国酱酒产能约70万千升，同比增长16.7%，约占我国白酒总产量671.2万千升的10.43%；实现销售收入2100亿元，同比增长10.5%，约占我国白酒总销售收入6626.5亿元的31.69%。

权图预测，未来五年，酱香型白酒产能将超过80万千升，销售收入将超过3000亿元；酱香型白酒产业利润和市场利润（含流通领域）将超过1500亿元。无疑，这是一个前景无限的大市场。

专家们认为，随着酱酒市场的进一步扩大，行业将面临更多的机遇和挑战。“一枝独秀不是春，百花齐放春满园”。酱酒热应该是品类热、产业热，呈现出更多品牌百花齐放的繁荣。如何在激烈竞争中更好地发展自身？如何推动酱酒行业良性竞争继续做大做强？这些问题都值得中国白酒企业在未来的发展中不断深思和探索。

上海贵酒在白酒领域属于新势力，虽然切入白酒赛道的时间不长，但其立足上海高度，不断激活创新基因，不仅在白酒红海争夺战中走出一条新路，更赋予传统白酒新的生命力，助推中国白酒走向世界。

表现在业绩方面，2020年至2022年，上海贵酒营业收入分别为7971.77万元、6.03亿元和10.91亿元，2021年、2022年同比分别增长656.81%和80.90%。今年一季度，上海贵酒实现营业收入3.88亿元，同比增长70.24%，归母净利润3103.46万元，同比增长201.02%，打响了新一轮业绩增长战役，为酱酒产业的高质量发展增添动能。

两贵之争重审判决，上海贵酒笃定前行

业内人士指出，随着“两贵之争”重审判决结果出炉，明确了上海贵酒未涉不正当竞争，给企业和市场吃了定心丸，接下来，上海贵酒将更加聚焦自身业务，笃定前行。

上海贵酒自切入白酒赛道起，坚持长期主义，保持战略定力，在夯实产品品质的同时，不断加大品牌和市场投入，“用未来定义未来”成为其差异化竞争策略的重要支撑，也是其一系列创新举措的源头，包括创新品牌玩法、创新产品表达、创新消费场景、创新市场营销等等。

在夯实产品品质方面，上海贵酒依托贵州仁怀酱香型白酒核心产区的产地优势，始终坚持“12987”大曲坤沙酱香工艺，并由国家白酒一级品酒师、中国酒业“工匠之星”等业内专家进行品质把关。此外，上海贵酒还着力推动国际化标准酱香和绿色智能制造，并通过了ISO-9001质量管理体系认证，以期为消费者提供更稳定的高品质口感。

在创新品牌建设方面，从独家冠名CCTV《大国品牌》、担纲《中国好声音》首席合作伙伴，合作2023年芒果TV《乘风2023》, 到“与世界干杯”足球主题系列活动、与上海轻音乐团合作奏响《征程》大型音乐会，讲述中国故事……上海贵酒不断完成品牌进阶，已然成为消费者眼中“年轻、时尚、创新、国际化”的典型代表。

上海贵酒高层曾表示，上海贵酒是在上海精神滋养下的本土品牌，应通过聚焦市场需求、加强研发能力、建立创新文化、开展国际合作、关注可持续发展等方面，在竞争激烈的市场中保持领先地位，用创新应对一切不确定性。

值得一提的是，作为上海唯一上市白酒企业，上海贵酒通过形式多元、内容丰富的各种品牌和营销活动，树立并不断稳固酒业“上海名片”的地位。

在刚刚举办的上海“五五购物节”中，上海贵酒创新策划“夜有新饮力”主题系列活动，发放重磅优惠券大礼包；在五五购物节“全球新品首发季”中，上海贵酒也作为支持单位，与珠宝、名表、美妆、时装等高端消费、时尚消费品牌一齐打造促进消费的主题活动。此前，上海贵酒还携手知名导演陆川，以艺术赋新，打造全新品牌故事大片《你永远可以相信上海》，传递上海贵酒植入品牌内核的上海精神，向世界传递了中国白酒之美的决心与实力。

可以期待的是，未来的上海贵酒将不仅是一个白酒品牌，而是化身为上海时尚、开放、包容精神的一个文化符号和象征。我们也期待着，上海贵酒可以同更多优秀同行一起，做大做强中国白酒品牌，共赴中国大市场、世界大机遇。

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