秋季发布会进入倒计时，苹果股价却持续遭“暴击”。

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当地时间周四，苹果股价一度大跌5%，最终收跌2.92%报177.56美元，总市值2.78万亿美元。加上前一个交易日，苹果两日累计下跌约6.4%，市值蒸发1900亿美元（约合人民币1.4万亿元）。

值得注意的是，苹果股价持续大跌，或受四方面因素影响。

首先，美国国债收益率持续攀升冲击股市，美股科技股正首当其冲，苹果难以独善其身。其次，即将公布iPhone 15系列手机与当下卖爆的华为手机势必有一番激烈竞争，市场预计华为Mate60 Pro将挤占苹果在高端手机市场的份额；第三，欧盟也出手公布了最严数字监管名单，苹果等科技巨头名列其中；最后，有报道称iPhone手机在某些场合已被禁用。

几大因素

北京时间 9 月 13 号凌晨，一年一度的苹果新品发布会即将打响。 不出意外的话，全新的 iPhone 15 系列就要到来。

而值得一提的是，华为前几日已经率先发布新品Mate60 Pro，过去一周时间里，这款手机备受国内外市场的关注。作为高端手机市场的强大劲敌，苹果iPhone 15系列还未问世已有“危机”。

日前，天风证券分析师郭明錤发文指出，Mate60 Pro出货预估显著提升，华为对产业与股市的不可忽视之影响力回归中。他还预测华为Mate 60 Pro在发售12个月后的累积出货量，预期至少将达到1200万台，2024年华为手机的出货量预计6000万台。

他还指出，华为自2022年起将向高通采购2300–2500万颗手机SoC，而从2024年起，华为将全面采用自家设计的新麒麟处理器，这将导致高通失去华为订单，并面临非华为中国品牌客户因华为手机市占率提升而退出市场的风险。

除了华为的突击之外，欧盟监管也出手。

当地时间9月6日，欧盟委员会宣布，将苹果、亚马逊、微软等六家大型科技公司列为首批受《数字市场法》(DMA)严格监管的企业。

据悉，欧盟委员会指定了6家“看门人”企业，涵盖22项由“看门人”提供的核心平台服务，包括谷歌搜索和浏览器Chrome，苹果浏览器Safari、应用商店App Store和iOS操作系统等。这6家企业将有6个月的时间来确保每项被指定的核心平台服务完全符合DMA义务要求。

这里的“看门人”企业指的是那些提供社交网络、搜索引擎等核心平台服务的大企业，其市值至少为750亿欧元或年营业额75亿欧元，还需在欧盟每月至少有4500万终端用户，每年有1万名商业用户。

住的注意的时，这项法案是欧美有史以来规模最大的数字监管法案，旨在遏制大型科技公司垄断，并要求不得滥用市场支配地位打压或并购竞争对手、不得滥用数据信息保护义务、广告信息披露义务等等。

否则，将面临高达其前一财政年度全球年营业额10%的罚款，屡次违规将可能被处以高达全球总营业额20%的罚款。如果企业在8年内至少违反规则3次，欧盟委员会可以展开市场调查，并在必要时实施行为性或结构性补救措施，例如剥离（部分）企业等。

对此，苹果回应称，它仍对DMA中的隐私和安全风险感到担忧并表示：

“我们的重点将是如何减轻这些影响，并继续向我们的欧洲客户提供最好的产品和服务。”

AI角逐也失先机

当下，苹果正在砸钱准备在AI竞赛中实现超车。

为了在这场大战中角逐领先，苹果在人工智能上的投入预算在持续增加。今年 7 月，苹果被爆料正在内部开发类 ChatGPT 产品，目标是明年推出消费级产品。

据 The Information 报道，苹果的 Foundational Models 团队，即会话 AI 团队，由庞若鸣领导，团队现有 16 人。由于训练 LLM 对算力要求极高，因此需要大量的硬件支持，该团队每天花费数百万美元训练现金 LLM。

除此之外，至少还有两个苹果团队正在研究语言和图像模型。一个团队正在研究视觉智能，生成图像、视频和 3D 场景；另一个团队正在研究可以处理文本、图像和视频多模态人工智能。

不过，据Needham分析师Laura Martin分析，人工智能大潮可能颠覆苹果作为全球最大市值公司的霸主地位，微软、谷歌和亚马逊都可能超过苹果。苹果公司在生成式人工智能（Generative AI）和大语言模型（LLM）领域缺乏战略，这可能会使其“最具价值公司”的头衔面临风险。

他表示，尽管当前苹果存在一些领先优势，但这家iPhone制造商并不是人工智能趋势的核心受益者。马丁补充道，苹果可以保护其一流的生态系统，但在云业务、生成式AI和全球消费者数据的推动下，谷歌最终将在规模上超越苹果。

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