互联网流量见顶，行业由增量市场转变为存量市场。QuestMobile报告显示，2021年12月中国移动互联网用户规模为11.74亿，从同比增长情况看，未来移动互联网的新增用户已经十分有限，互联网行业的竞争态势已经从粗狂型的以量取胜，向精耕细作的优质内容比拼，即内容为王。

聚焦到数字内容产业，IP已成为打造优质内容产品的核心要素之一。过去一年里，从获得广泛关注的动画作品《英雄联盟：双城之战》，到游戏产品《英雄联盟手游》、《哈利波特：魔法觉醒》，均是立足于经典IP进行创作，受到了市场热烈关注。

在实际效果上，经典IP甚至可以为改编产品带来更多非典型目标用户。以《哈利波特：魔法觉醒》为例，一般认为游戏的主力受众为19—35岁的男性青年，但根据QuestMobile数据，2021年12月《哈利波特：魔法觉醒》的用户中，女性占比达到60.1%，36—40岁的中年用户占比为23.6%。

来源：QuestMobile

由此或许可以认为，经典IP强大的影响力使改编游戏能够获得更广泛的潜在用户，原本并非中重度游戏玩家的用户，完全可能出于对IP的喜爱而尝试下载游戏，乃至成为中重度玩家，这也就是通常讨论的经典IP可以降低游戏的推广门槛，获客优势明显。

根据中国音数协游戏工委和伽马数据联合发布的《2021中国自研游戏IP研究报告》，2020年，国内IP改编移动游戏市场规模达到1243.2亿元，同比增长25.91%，IP游戏规模已占到中国移动游戏市场的六成左右。

报告同时指出，当前我国IP游戏发展正处于爆发期，随着移动游戏产业的发展及用户的快速增加，更多留意到IP在移动游戏领域所具备的价值，进而持续将客户端游戏、动漫、小说等不同形式的IP转化为移动游戏，获取较高的变现收益。

然而随着该时期IP游戏的野蛮生长，因良莠不齐的IP游戏产品的出现，大量市场存量IP被消耗和透支。因此未来优质IP的稀缺性价值将更加凸显，只有专注打磨IP游戏产品的企业方能持续脱颖而出。

高水平IP游戏练成三法

成功打造一款IP游戏，有三大挑战需要面对。

一是优质IP获取难。前面提到IP已成为游戏行业竞争的核心资产之一，尤其想要获得一款热门IP的授权，版权方必定在议价能力上占据优势，游戏企业往往处于被动。

二是游戏企业需具备研发硬实力，能够较好将IP的形象和世界观以游戏形式呈现；此外，游戏企业还要对IP目标玩家需求有深刻理解，在尊重IP形象的前提下合理在游戏中还原IP世界，在面对当下口味越来越挑剔的玩家群体时，仅仅以IP为背景用“换皮”游戏的方式，显然已经是错误的方式。

最后精细化运营必不可少，特别在互联网内容快速迭代的今天，玩家对于游戏内容的消耗速度极快，无论是玩法的创新亦或是内容上与热门IP的联动，都已经成为游戏行业的常规武器。

比如，《哈利波特：魔法觉醒》因内容迭代速度无法跟上玩家消耗而广受诟病，用户努力在魔法学校上完了一学年的课，突然发现想要继续升学，但下一学年的内容还没有被开发出来，这对于玩家的伤害性可想而知，这也是《哈利波特：魔法觉醒》高开低走的重要因素之一。

来源：QuestMobile

值得关注的是，百奥的全新手游《奥比岛：梦想国度》便是在上述三方面均做得十分成功。

该游戏改编于百奥自有的一款13年重磅IP《奥比岛》。自2008年上线以来，《奥比岛》页游已经运营13年之久，共有超过3亿累计注册用户，月活跃用户峰值达到1,100万。

艾瑞咨询调研数据显示，2012年《奥比岛》在全国角色养成类青少年社区中活跃度排名第一，占比29.5%，是与《摩尔庄园》、《洛克王国》并列的Z世代三大休闲娱乐社区之一。

根据《奥比岛：梦想国度》的市场反馈，该IP的粉丝号召力仍强大非凡。《奥比岛：梦想国度》在TapTap平台的预约人数超66万，关注人数近67万，TapTap评分高达8.3分。《奥比岛：梦想国度》官网预约界面则显示，游戏预约人数已超过530万。

在内容上，《奥比岛：梦想国度》也极为能打。因其本身便是诞生于游戏的IP，再次改编为新游戏，不会像由文学作品IP改编为游戏那样产生太多适配难题，原作的三大核心亮点：虚拟熊形象，精良的角色服装，多样的游戏内社交，也可在新作得到较好继承。

当然，《奥比岛：梦想国度》并非简单复制《奥比岛》，新作加入了更多的社交、养成玩法和各种各样的小游戏。

据悉，《奥比岛：梦想国度》是一款可视化互动虚拟社区产品，还原了《奥比岛》页游的许多经典玩法，比如种田经营，打扮休闲，收集养殖，休闲娱乐，游戏形象是经典的可爱虚拟熊，游戏风格偏向于2.5D，有较为真实的物理碰撞感觉，画风细腻。随着主线任务的进展，玩家开始布置小岛、认识游戏中的NPC、解锁小岛上的各个设施。

《奥比岛：梦想国度》主打休闲与社交。游戏通过种植、饲养畜牧、烹饪、制造等养成类玩法，为玩家提供休闲乐趣。

同时，游戏还设计了可多人合作的小游戏，增强玩家间的互动，比如即时联机的双人打地鼠小游戏，三人共同进行的乐队演奏，四人玩法的分麦子、采蜂蜜，六人玩法的滚雪球，还可以通过在GameStore游戏小屋购买游戏盒子与游戏好友同玩。

此外，好友聚会等社交活动、家族玩法和亲密副本的设置，也体现了《奥比岛：梦想国度》作为虚拟社区的特质。

从游戏的内容表现和丰富玩法不难看出，百奥在《奥比岛：梦想国度》的内容和研发做了充分准备。2021年业绩公告显示，百奥研发投入继续保持增长，全年研发支出达1.73亿元，同比提高62.7%。

运营上，百奥选择与雷霆游戏合作，为《奥比岛：梦想国度》IP的长线运营和长线价值挖掘奠定基础。众所周知，雷霆游戏先前成功发行了同为经典儿童页游IP的《摩尔庄园》手游，积累了丰富的实操经验。更重要的是，通过发行《摩尔庄园》，雷霆游戏对相关目标玩家群体建立了一定认识与理解，这对于未来《奥比岛：梦想国度》的精细化运营无疑具有重要价值，可帮助游戏内容和玩法的进一步优化。

综合而言，百奥的《奥比岛：梦想国度》在优质IP、强研发与对IP目标用户的理解、以及精细化运营方面已做足了功课，配合当下热门的虚拟社区属性。可以期待百奥能够成功打造一个强互动的虚拟社区，实现将《奥比岛》这款13年老IP年轻化放大化的愿景。

IP价值不止于改编手游

元宇宙本身被视为下一阶段互联网技术的发展方向，元宇宙相较当今的移动互联网，在信息的生产、传递和消费方式上是明显升维，更具沉浸感，因而也能更广泛传播IP价值。

2018年上映的《头号玩家》是以虚拟现实世界为背景的电影，在“绿洲”中，有繁华的都市，形象各异、光彩照人的玩家，而不同次元的影视游戏中的经典角色也可以在这里齐聚。

其中，最后决战的场面令人印象深刻，特别是元祖高达RX-78-2的登场，与机械哥斯拉进行对战，极大满足了高达粉丝。据说，原计划“奥特曼”也是要在《头号玩家》现身的，最后因为IP版权问题而无法成行，造成了奥迷们的永久遗憾。

不难看出，在元宇宙世界，经典IP的价值甚至更大，握有经典IP的企业将在元宇宙世界享有内容优势。

原因在于，IP自带世界观，同时经典IP往往经过多年时间考验，积累了一大批稳定的受众群。在内容极大丰富的元宇宙场景中，IP首先是游戏元宇宙内容端的重要组成，其次玩家可依托IP兴趣，快速与其他玩家建立连接，形成自身的社交网络。

来源：公开资料

一般认为，强社交和经济系统是元宇宙具备的核心特征。回到《奥比岛》，该IP本身脱胎于虚拟社区，天然适配元宇宙，庞大的粉丝受众或可在未来有力支撑起《奥比岛》元宇宙世界的运行。

NFT作为元宇宙技术应用的先锋，逐渐展示出旺盛的经济价值。截至目前，全球最大的NFT交易平台Opensea累计交易额超100亿美元。在NFT市场催化下，国内互联网企业也纷纷上线NFT交易平台，如阿里巴巴的鲸探、腾讯的幻核、京东的灵稀。

围绕着上述的NFT平台，众多承载优质IP的数字藏品被陆续推出。去年6月份，阿里推出的首款敦煌飞天付款码数字藏品，原始发售价格9.9元，如今在二级收藏市场中的价格普遍在2,000—3,000元的区间。显然，数字藏品已具备典型的保值增值属性。

事实上，数字藏品（NFT）的价值潜力已经从单纯的艺术收藏领域传导至上市企业的价值评估上。1月7日，美股上市公司游戏驿站，计划专门设立部门开发NFT市场，消息一出当日股价最高涨幅超过20%，由此可见NFT的吸金力。

据了解，百奥对于NFT及数字藏品相关技术能力正在积累中，随着旗下IP影响力的扩大，有关NFT和数字藏品的上线或只是时间问题。

总结

《奥比岛》、《奥拉星》等一批优质IP资源和持续的研发投入奠定百奥优秀产品力的基础，《奥比岛：梦想国度》未上先热，2022年有望为公司贡献新流水增量，助推公司业绩增长。

而长期来看，随着技术进步，虚拟与现实边界的模糊化，百奥IP的价值之路才刚刚启航。

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