库车市乌恰镇小白杏园旁的打包场地，本地电商主播麦迪娜·如孜正通过拼多多直播，把最新鲜的小白杏“产销对接”给全国消费者。

去年以来，以电商为代表的平台经济获得了长足发展。在这样的背景下，农产品大规模上行成为发展在线新经济的重要突破口。国内电商企业也创新探索农业数字化之路，以科技和模式创新为农货上行搭建了一条高速公路，助力脱贫攻坚，携手农民增收，推动乡村振兴。

2020年，农业农村部、中央网络安全和信息化委员会办公室联合印发的《数字农业农村发展规划(2019—2025年)》，提出以数字化引领驱动农业农村现代化，为实现乡村全面振兴提供有力支撑。农业数字经济占农业增加值比重由2018年的7.3%提升至2025年的15%，农产品网络零售额占农产品总交易额比重由2018年的9.8%提升至2025年的15%。

今非昔比

新疆小白杏收入翻番，大渡河“天梯彝寨”快递送进村

新疆维吾尔自治区库车市乌恰镇一片小白杏园边，库车母土林果农民专业合作社的电商主播麦迪娜·如孜坐在直播间，正推介新疆独有的小白杏。杏园门外，一辆9.6米长的顺丰速运卡车，装载4000多件新鲜包装的小白杏，要赶当天最后一班航班，直达北京、上海等地的消费者家中。

新疆是全国最大的杏子产区，种植规模近200万亩，小白杏只占其中十分之一。小白杏个头娇小，白中透黄，果肉晶莹透亮、纯甜，有着“杏王”的美誉。但因地处塔克拉玛干沙漠北缘，地理位置偏远，尤其因皮薄肉甜难以保存，小白杏长期“养在深闺人未识”。

随着近年国家对新疆基础交通设施投入持续加大，过去难以走出去的新疆鲜果，如伽师瓜、沙瓤西红柿、新鲜无花果等，如今基本都可以通过新电商平台，实现48小时送达全国。而几年前活跃在库车小白杏园路口的一辆辆毛驴车也纷纷消失，取而代之的是一辆辆私家小货车。

合作社农户阿不力孜·吐尔地算了一笔细账，家里有5亩优质小白杏，一个采摘季可收获小白杏2.4吨，过去在交易市场卖给商贩，价格15元/千克，卖给商贩能拿到3.6万元收入。今年合作社和90后商家李成俊一起在拼多多上“直销”，消费者在“百亿补贴”之下购买小白杏的价格是69元/4斤，抛开包装、快递和损耗费用，2.4吨小白杏如今的总收入几乎翻番。

而在距离库车3000多公里外的四川雅安，一辆辆邮车在山路上颠簸。一边是悬崖峭壁，一边是大渡河谷，这段从四川雅安汉源邮政到古路村约100公里的邮路，需耗时3个多小时……这里是汉源县永利乡古路村，雅安、乐山、凉山三地交界处，曾是一个与世隔绝的彝族小村庄。过去数百年，村民们生活在海拔最高1800米的大渡河峡谷绝壁之上，进出村得靠着树藤在近乎90度的岩壁上攀登，也因此被外界称为“天梯彝寨”。

2003年，政府出钱、村民出力，在绝壁上凿出了一条长约3公里、垂直高度近1000米的骡马道，很长一段时间内这条骡马道就是古路村与外界交流的唯一通道。直到2020年公路开通后，曾经与世隔绝的古路村，快递也能直接进村了。今年“618”电商促销前后，古路村的快递比平时更多了一些。村里的巧媳妇张燕最喜欢在拼多多购物，她展示的订单页面，翻了好几屏都看不到头。“前阵子在拼多多上给儿子买了一个奥特曼玩具，他喜欢得不得了，以前在村里根本买不到。”张燕说。

随着古路村邮路的畅通和电商的普及，村民们不仅能在网上买到更多、更实惠的商品，更可喜的是，村里的土特产也能便捷出村，有了更多销路。除了远近闻名的汉源花椒，古路村的大山核桃、自制腊肉也颇受欢迎。汉源县邮政相关负责人介绍，接下来，汉源邮政也计划在拼多多开设助农店铺，带动古路村及周边村庄的特产走出大山，为村民增收，为汉源乡村振兴助力。

行业分析

今年我国农产品网络零售额规模有望升至8000亿元

近期，中国农业大学智慧电商研究院和艾媒研究院联合发布的《2021年中国农货新消费发展研究报告》指出，中国农货正在进入规模化新消费阶段，2021年中国农产品网络零售额有望升至8000亿元规模。

2020年，农业农村部、中央网络安全和信息化委员会办公室联合印发的《数字农业农村发展规划(2019—2025年)》(以下简称《规划》)。《规划》中的细化总体目标要求，提出了三个关键性指标，即农业数字经济占农业增加值比重由2018年的7.3%提升至2025年的15%，农产品网络零售额占农产品总交易额比重由2018年的9.8%提升至2025年的15%，农村互联网普及率由2018年的38.4%大幅提升至2025年的70%。

《规划》要求以产业数字化、数字产业化为发展主线，着力建设基础数据资源体系，加强数字生产能力建设，加快农业农村生产经营、管理服务数字化改造，强化关键技术装备创新和重大工程设施建设，全面提升农业农村生产智能化、经营网络化、管理高效化、服务便捷化水平，以数字化引领驱动农业农村现代化，为实现乡村全面振兴提供有力支撑。

带动新农人返乡就业，创新尝试农业数字化之路

在日益完善的电商服务环境和整个社会的数字化发展趋势推动下，民间消费动能和潜力正在各种线上线下融合的新业态下，被持续地激发和释放。而农业正处于规模上行对接大市场的快速发展阶段。以电商为代表的平台经济这两年获得了长足发展，尤其“无接触配送”的生鲜电商逐渐为广大城市居民所接受，这样的背景下，农产品的大规模上行成为发展在线新经济的重要突破口。

据了解，拼多多的移动平台属性以及拼团模式适合食品和日用品交易，流量普惠分发机制也特别适合中小农商的成长。在今年6月“百亿补贴”两周年的重要节点上，拼多多继续加码补贴农产品的同时，始终对生鲜农货等类目实施“0佣金”政策。

数据显示，2020年，拼多多实现农产品上行2700亿元，规模同比翻倍，占平台总交易额的16.2%。今年第一季度，拼多多涉农订单同比增幅超过300%。

拼多多带动了新农人返乡就业，未来5年，将继续再培养10万新农人。接下来，作为中国最大的农产品上行平台，拼多多还将继续加强与地方政府和农业机构合作，加大农业科研技术投入，同时加大对农户技术培训，让小农户对接全国大市场实现更好销售。

当前，作为新电商平台，拼多多在做好农产品上行核心基本盘的同时，正汇聚顶尖科技力量，产、学、研、赛联动，探索从生产源头实现农产品长期稳定的标准化供给。构建农产品上行专用电子面单的“新物流”平台，深入推动农业从种植生产、加工、流通到消费的全产业链的更新升级，并发挥好平台经济优势，促进更多农业科研成果快速转化，批量带动农产区产生更大价值，创新尝试农业数字化之路。

专家前瞻

充分发挥技术优势，构建现代化的“智慧物流”体系

中国信息通信研究院政策与经济研究所政策研究部工程师、博士李敏分析认为，物流不畅长期阻碍着农村的经济社会发展，只有充分发挥技术优势，构建现代化的“智慧物流”体系，才能全面彻底解决农村物流难题。智慧物流是指利用现代互联网技术，对物流各环节进行实时状态分析，建立一套现代化物流体系，最终实现自主决策。

李敏建议，接下来要全面推动农业信息数据化，建设农业自然资源、种质资源、农村集体资产、农户与农业经营主体等大数据库，构建基础数据资源体系;大力建设新型农业基础设施，如城乡分布式冷链冷库、智能化种养殖基地以及智能供应链体系，提升农业基础设施智能化水平，夯实数字乡村建设基础;利用云计算、人工智能、5G等技术，发挥数据驱动作用，促进数据管理、数据服务、数据预测等生产方式，打通数据在农业生产、经营、管理和服务等各个环节的全贯通，实现精准生产、供需有效对接、数字化全程管理。

自2019年起，拼多多进一步加大在物流基础体系上的研发投入。目前，正基于高级算法和数据分析来更动态地追踪、定位、管理包裹流，设计一种响应更快的物流体系结构。

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