近日，由东方快消品中心同行业领先的全媒体——《快消品（网）》再次发布“大快消TOP金品榜”。该榜单对天猫、京东、抖音、苏宁易购、唯品会等占中国B2C零售市场规模超过80%的主要电商平台和长三角地区超过4000家的卖场、超市、便利店及专业店的大数据零售监测，目前已连续第22年发布。

在2022中期线上成人纸尿裤TOP金品榜中，可靠股份（301009.SZ）旗下的可靠品牌位列第一。

据悉，可靠股份成立于2001年，是一家专注于一次性卫生用品设计、研发、生产和销售的高新技术企业，产品涵盖婴儿护理用品、成人失禁用品和宠物卫生用品等，拥有可靠、吸收宝等多个知名品牌。

根据生活用纸委员会发布的《生活用纸和卫生用品行业年度报告》，2017年至2021年公司和“可靠”品牌在国内成人失禁用品生产商和品牌中综合排名蝉联第一（主要按销售额指标综合排序），同时“可靠”品牌连续多年蝉联电商平台单品类全网销售冠军，。而在今年618期间，可靠股份在天猫、京东、淘宝、拼多多成裤类目均拿下TOP1，强势豪夺九连冠。

随着可靠股份上半年发布的全新超级IP形象“可靠活力老人”和全球广告宣传片《可靠超人》，不仅向外界展示了企业在成⼈失禁护理领域的前沿技术和优质的产品服务，也传递了“活⼒养⽼、健康享⽼”的新理念，当代“新老人”活力四射、积极向上的生活态度得到越来越多的传播和认可。据悉，可靠将全面布局和优化老年护理产品，提高纸尿裤品类强认知，建立“成人用的纸尿裤就是可靠”的强关联用户心智需求，借助超级IP形象“可靠活力老人”提升消费者教育效果。

7月底，可靠股份发布全新超薄透⽓纸尿裤和拉拉裤，采⽤全球⾸创的‘超级爽肤芯’技术，打破⾏业研发瓶颈，更好地满⾜⽤户个性化需求，是可靠潜⼼研发的⾼端成⼈失禁护理系列产品。

根据2021年的第七次人口普查数据显示，我国60岁以上老人达到2.6亿人，65岁以上老人1.9亿人，已经从轻度老龄化社会转入中度老龄化社会，而我国65岁以上需要长期护理的老人达到3750万人。随着老龄化程度日益加剧，老年疾病患者持续增长，中风、痴呆、糖尿病、前列腺疾病、膀胱疾病等造成的尿失禁或者行动不便，都为成人失禁用品创造了巨大的市场需求。

行业有关人士表示，未来，随着居民人均可支配收入的提高和个人健康护理意识不断加强，将会使得产品实力、品牌形象及产品定位的重要性愈发突显，具有丰富产品线、较强研发创新能力的品牌企业将具有明显的竞争优势，有利于可靠股份自主品牌业务的进一步发展。

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