今日，大盘持续走弱，跌幅超5个点的大盘指数比比皆是，市场简直惨不忍睹，但芒果超媒开盘后却逆市上涨，盘中一度涨超6个点，截至收盘仍收涨2.08%，对今天这个大盘来说，已经非常强势了。

数据来源：Choice

消息面上，公司公布了2021年报和今年一季报，去年实现营业收入153.56亿元，同比增长9.64%，实现净利润21.14亿元，同比增长6.66%，而一季度的业绩出现双位数的下降。

2017年到2020年，它的业绩都是两位数以上的增长，而第一季度也都是大幅同比上涨的，但随着昨日业绩公布，这样的成绩也被打破了。

显然，市场今天对这则消息并不动容，要不然股价下跌才对。

莫非，芒果超媒还有其他看点？

听说《乘风破浪的姐姐3》下个月就要开播了，不知道是不是跟这个有关。

作为独辟蹊径的选秀节目，《姐姐》系列没有邀请当红的小鲜肉小女生，而都是邀请年龄30+、40+、50+的女艺人们。

正是这样的大龄姐姐们，一次次的出圈，给观众带去了不一样的冲击感。

《乘风破浪姐姐1》自一开播便火爆全网，芒果TV作为制作方，在火爆之际，在广告和会员业务取得了傲人的成绩。

据说，2020年因《姐姐1》带来的会员收入就超过20亿元。

所以《姐姐3》的开播也会给市场诸多期待，那么芒果超媒对明天就没有一点焦虑感吗？

短视频冲击

要说芒果没有焦虑感，那是不可能的，短视频的崛起就让专注于长视频的芒果感到满满的危机感。

据艾媒咨询数据显示，中国短视频用户规模增长迅猛，2020年达7.22亿人，预计2021年有8.09亿人，增速超过10%。

数据来源：艾媒咨询

论谁是最强短视频平台，非抖音绝莫属。

根据艾媒咨询的数据显示，在使用习惯上和频率上，2020年中国各个地区用户使用最多的短视频应用均为抖音。

相比长视频一个剧集少则几十分钟，多则一两个小时，抖音上一个视频一般多的仅有几分钟，少的也就十几秒，可以更加契合用户碎片化的时间。

短视频也不像连续剧那样，不仅时间长，而且剧集多，需要一集一集的看，在抖音上，我们看过的视频可以不断的划走，而且每个视频都有不一样的精彩。

短视频虽短，不代表用户在上面花的时间就短。

根据有关数据，今年一月，抖音主站人均单日使用时长为108.7分钟，同比增长5.1%，快手主站人均单日使用时长为110.5分钟，同比增长7.8%。

短视频已经成为了人们打发时间的一种习惯，看着人们搞核酸的排队的时候，很多人都是低头刷抖音，这就不难理解了。

此外，之所以说短视频会冲击，一方面是长视频的“时间”被短视频抢走了，另外长视频的利益也被撼动了，特别是广告业务。

对长视频的公司而言，广告业务是至关重要的，像芒果超媒2021年的广告业务收入达54.53亿元，占总营收的比重达35.49%。

现在短视频火爆了，越来越多的广告也会投放到短视频上面，长视频的广告业务自然会受到影响，毕竟广告追求的是流量与曝光率。

根据App Growing的数据，2022年1月抖音平台广告投放数量达145万条，同比增长101%；而快手平台广告投放数量也达到40万条，同比增长711%。

短视频广告投放量和速度还是很惊人的。

数据来源：天风证券研究所

不过，短视频与长视频之争似乎出现了一些缓和。

去年12月，中国网络视听节目服务协会发布《网络短视频内容审核标准细则》，要求短视频节目未经授权不得自行剪切、改编电影、电视剧、网络影视剧等各类视听节目及片段。

但其实很多短视频都是原创的，像自行剪切的其实不多。

艺人翻车

做传媒类上市公司，还有一个很大的风险点，就是旗下签约的人可能在某一天突然爆出一个大雷来。

去年，就在芒果《披荆斩棘的哥哥》节目中，就一度出现两位艺人翻车的现象，不禁让人惊呼不已。

看过节目的都知道这两人就是霍尊和李云迪，在业内都是比较有名气的艺人。

先是霍尊，被女朋友爆出不堪的聊天内容，没有底线的口嗨，令人大跌眼睛。在粉丝的眼中，霍尊是一位温润如玉，谦谦公子的歌手，没想到爆出来却如此不堪，完美人设就此被打破。

接着是李云迪，知名钢琴家，被赫赫有名的朝阳群众举报在朝阳某小区嫖娼，李云迪对此事供认不讳，并被公安机关依法行政拘留。

不用想，这两人以后在业界肯定混不下去。

芒果也一度把节目给下架，后来重新上架也做了马赛克处理，工作人员估计也是苦笑不得，这个节目的最大工作竟然变成了抠图和打码。

更有人调侃道：这是要看《负荆请罪的哥哥》呀！

去年跟芒果相关翻车的还有钱枫、李维嘉等。

近年来，娱乐圈中经常有艺人翻车，有的是因为私生活混乱，有的是因为偷税漏税，，，有的可能各种原因都有。

艺人翻车，翻的不仅是一个人，也是连同作品一起翻车。

导致的结果就是，公司前期幸幸苦苦投入，后期直接打水漂，你说没有损失吗？

对于娱乐圈乱像频出，国家和行业协会加强了监管，这对芒果来说，也是有一定影响。

比如芒果已经播了二十多年的现象级综艺《快乐大本营》，从今年1月1日起就停播，对很多人来说，它陪伴了太多人的青春，这次离别，难免有些不舍。

但也都清醒着，这是监管的需要，官方也表示了这是响应国家的政策进行整改。

《快乐大本营》也因此换成了《你好星期六》，但播出后表现也不是很乐观。

根据云合数据，今年一季度，《你好星期六》市占率为2.03%，排名第七，正片有效播放为5584万，排行第六的节目是《最强大脑第九季》正片有效播放为9884万，差不多快是《你好星期六》的一倍了。

跟排行第一的就更没法比了。

数据来源：云合数据

结语

从股价整体走势来看，芒果超媒其实回调很大，从去年一月高点算起，截至今日跌幅达68.85%，从技术上看，也仍处于下降通道中。

数据来源：Choice

尽管今日逆市上涨，估值也到相对较低的位置，当前PE为29.27，百分位仅为2.66%，但是对后市而言，真的还难言乐观。

除了短视频冲击，艺人翻车外，经济形势不好也会对公司的广告业务产生影响。

另外《姐姐3》播出后，能不能持续爆红，谁也不能保证。

毕竟一部综艺或一部剧能否成为一个爆款，存在非常大的不确定性。

当然，也没必要过于悲观，芒果超媒目前是唯一实现盈利的头部长视频平台，像腾讯视频都还在亏损中闹腾。

而且芒果还是国企媒体背景，资源也比较丰富。

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