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双 11 购物节是全球购物盛事，但电商巨擘今年却罕见未公布销售业绩，其中指标产品彩色电视今年双 11 销售更是「量价骤减」，另有电商平台上的 65 吋电视价格跌破人民币 2000 元，面板厂面临短期价格反弹幅度有限，加上即将进入传统淡季，营运仍面临不小压力。

据报道，淘宝、拼多多等电商平台上的电视价格，在双 11 之前就已经呈现跳水价格，50 吋、65 吋终端售价跌破人民币 1000 元、2000 元，更大尺寸的 85、95 吋也跌到人民币 6000 元。

观察今年度电视出货大幅下滑的主因，与全球经济受高通膨打击有直接关系，部分人士也认为，过去两年疫情催生的换购潮，让电视市场逐渐出现饱和现象。

更甚者，品牌电视组装厂业者指出，今年双 11 并未感受客户有明显拉货动能，显见整体产业供应链库存水平仍高，今年不论品牌或渠道商，其实都以「库存去化」为优先目标，不过遇到消费力道持续下滑，终端产品即使降价求售，也未见买气回温。

电视价格与需求下滑，面板业首当其冲，今年第三季韩国三星就无预警暂缓向供应链拉货，面板厂友达、群创、京东方、TCL 华星等无一幸免，虽然厂商近年在品牌厂产品策略导向下，持续开拓大尺寸、4K/8K 高解度市场，助力刺激换机潮、提升 ASP(产品平均单价)，但仍难避开大宗消费尺寸需求、价格下滑压力。

时序进入年底，面板产业正逐步跨入传统产业淡季，虽然 10 月电视面板在需求略有回温、厂商积极管控产能下，终于止跌回升，11 月也可望延续 10 月涨势呈现小涨，但整体价格仍不及支撑厂商成本，台面板双虎 10 月营收就仍在低档，显示稼动率偏低，也凸显短期营运压力仍在。

资讯来源：钜亨网

封面图源：拍信网

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