资深基民钱多多最近看了不少基金直播。她告诉中国财富，从10月份以来，自己关注的几位基金经理开始把走进田间地头、工厂等调研的实景呈现到直播中。“上回他们去实地勘查光伏，中间好像吹了一嘴沙子，印象太深刻了！”钱多多笑着说，“而且，我也通过直播，看到产业一线的真实状况，学到不少知识点。”和钱多多一样，不少投资者对一线调研兴趣十足，并把它作为深入了解有关行业的重要渠道。

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实际上，今年市场持续震荡，基金经理调研频频，以加深对产业的理解。如今不少机构又以直播调研的形式，为投资者提供优质陪伴并加强与他们之间的交流，这种“沉浸式”投教开始成为行业新趋势。

聚焦实体经济，调研直播带基民“沉浸式”探访一线

数据显示，11月以来，机构调研近3.3万次，其中基金公司占三分之一。同时，截至12月2日，已有富国、国泰、中欧、天弘、鹏华、兴银、汇添富等16家基金公司，在蚂蚁财富平台上线18场调研直播，有17位基金经理呈现了调研一线的内容，科普产业和投资知识，并与投资者进行线上交流互动。

值得注意的是，这18场调研直播都聚焦实体经济，有5成调研在关注光伏、新能源车、军工等高端制造板块。其中，天弘、汇添富、中欧分别从不同角度，呈现了光伏这一关注度和专业门槛都比较高的领域。不过，当门槛较高的专业领域，变为接地气的科普内容呈现，投资者也更愿意深度学习。蚂蚁财富平台数据显示，调研直播的平均观看时长和单场新增订阅用户数均达到日常直播的2倍以上。

那么，基金公司调研直播，究竟是怎么个做法？为什么能获得投资者关注？

中国财富以投资者身份看了好几场直播后发现，不仅内容丰富，方式也生动有趣。把冷冰冰的产业知识，融入有现场感的一线工作实景，做成接地气的科普，也是机构调研直播的一大特点。

以天弘基金为例，该公司把直播间放在了库布齐沙漠的“万亩光伏基地”，由光伏企业管理人员、体验“户用储能”的当地村民、一线建设者、天弘基金研究员等，系统性科普了光伏治沙、光伏惠农和光伏投资的“知识点”。

汇添富基金则呈现了基金经理深入“无人工厂”、光伏电站等一线，调研多家上市公司，帮助投资者了解产业上中下游的最新状况。

中欧基金调研的是一家深耕光伏和储能领域的公司，直播呈现了与海外市场经理、研发人员等深度交流的内容，对比了欧洲、中国等储能市场的不同发展特点和趋势等，并探访了车间生产线的情况。

调研直播走热背后：基金业探索用户深服务

充分了解行业，是价值投资的根基，也被业内认为是调研直播对用户最直接的价值点。通过调研直播的形式，基金公司可以带投资者“沉浸式”了解行业企业一线调研情况，深入科普行业知识、投资前景与风险，打造以投资者需求为导向的深度服务体验。

天弘基金相关负责人认为，基金调研直播可以满足用户在行业方面的投资信息需求。因为用户对于所投资行业现状、产业链以及行业投资逻辑等十分关注，且因行业信息获取受限，基金公司也希望通过直播等方式，以沉浸式体验视角为用户传递更多信息。

就拿光伏行业来说，汇添富基金相关负责人称，光伏并非一个“触手可及”的板块。尽管碳中和、碳达峰等词汇概念已经走进生活，但除了“太阳能热水器”等较少的应用场景，投资者对光伏的了解和接触并不多，这也意味着用户缺少深度了解的机会和场景，同时其专业程度也需要一定的理解门槛。

一些业内人士也认为，相比在直播间里单纯进行口头介绍，实地探访直播有助于将枯燥的内容变为深度体验，将晦涩难懂的投资理论与紧贴生活的案例相结合，让投资者对基金所投资的行业更有直观感受，深入了解后更懂得长期投资的价值。

此外，在业内人士看来，这是基金行业深化服务的又一个表现。“当前，基金行业从业者已经认识到，仅仅解决客户买什么是不够的，还要帮助客户理解市场逻辑。”一位业内人士接受中国财富采访时如是说。

“调研直播”如何持续发挥行业价值？机构、平台这样做

基金一线调研直播是投资者陪伴的新尝试，而这种形式如何持续发挥更大的行业价值，需要投资者、基金公司和直播平台三方的共同努力。

在投资者层面，不少业内人士表示，要正确认识调研直播的价值。业内人士也提醒，调研能帮助更全面了解一线企业和产业发展逻辑，但并不意味着基金公司实际资金布局，建议投资者理性看待，避免“抄作业”。同时，通过调研直播等接地气的科普形式，可以持续不断地了解产业一线真实状况，学习理财知识，有助于投资者改善不合理的投资行为，逐渐理解价值投资、专业投资、长期投资的意义，构筑起投资者财富认知的“高海拔”。

在天弘基金深入沙漠调研光伏的直播间，就有基民感叹，“光伏治沙要20年，投资也得看得长远。”

对于基金公司来说，应该守住职业底线，为投资者提供真正有价值的信息，帮助投资者理性判断市场，谨慎做出投资决策。可以看到，在直播中一些基金公司强调，调研更侧重行业科普，不构成投资建议。

值得注意的是，不少机构的调研直播也开了个好头，通过直播高科技、高端制造领域的一线调研，有助于投资者加深对符合国家战略转型和产业结构升级的方向加深关注和了解，成了机构参与服务实体经济的又一重缩影。

而对理财直播平台来说，调研直播的火爆也为行业探索更多用户深服务提供了新的参考。据了解，目前，蚂蚁财富等平台持续向行业开放生态服务体系，已成为基金公司加深用户投教和服务的重要线上阵地。

蚂蚁财富开放平台负责人申远表示，作为机构服务者，蚂蚁财富的开放1.0阶段是帮助机构更高效地为用户提供“投”的能力，把优质的基金产品搬上平台；2.0阶段通过开放生态服务体系，帮助机构为用户更多元地提供“顾”的服务，引导用户理财行为更专业、理性。

作者：金丹依 何富贵

编辑：吴芃

监制：田欣鑫

标签： 调研直播潮来了 基金公司掀沉浸式投教新趋势