日前，成都市政府正式批复《成都市“十四五”体育产业建圈强链发展规划和二〇三五年远景目标展望》，市政府办公厅正式印发《成都市支持体育产业高质量发展二十条政策》《关于加快建设世界赛事名城赋能体育产业高质量发展的实施意见》等文件。

其中目标提到，到2025年，成都市体育产业总规模超过1500亿元，体育产业增加值占地区生产总值的比重超过2%，成为国家体育消费示范城市。到2035年，成都市体育产业总规模超过5000亿元，产业增加值占地区生产总值的比重超过4%。

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此外，按照此前披露的时间表，新修订的《体育法》将于2023年1月1日起实施，这是《体育法》自1995年颁布实施20多年后首次大规模修改，主要变化包括将原本第二章”社会体育”章名修改为“全民健身”。

此外还从规划设计、建设配置、开放管理等方面，细化了全民健身保障条件，从制度上解决老百姓“健身去哪儿”的难题。同时，具体规定了体育产业发展规划，工作协调机制，体育产业范围，支持体育用品制造业、体育服务业和职业体育发展，对推动体育产业高质量发展具有重大意义。

渤海证券认为，在国家再度倡导之下，体育产业将获得更为良好的发展驱动，进而推动体育设施、健身器材以及运动服饰等领域维持较高的成长确定性。另一方面，今年内海外头部运动品牌在华销售表现不佳，为国产品牌创造了持续抢占市场份额的契机。国产品牌在专业化、面料开发、样式设计以及产品科技属性等层面，已经获得较明显提升，具备较强的市场竞争力，运动服饰仍是维持较高景气度的消费细分赛道。

城市体育消费规模不断扩大

在我国的战略规划中，体育产业一直是五大幸福产业之一。近日发布的《扩大内需战略规划纲要(2022-2035年)》提出促进群众体育消费，深入实施全民健身战略，建设国家步道体系，推动体育公园建设，发展在线健身、线上赛事等新业态。

中长期看，国内居民消费从基本消费、功能消费逐步过渡到健康消费、体验消费，体育消费受益明显。短期看，发改委等部门已提前启动2023年全民健身设施补短板工程项目，支持各地加快体育公园、全民健身中心、健身步道等体育设施建设进度。

统计显示，我国居民体育消费规模从“十二五”时期末的1万亿元，已经上升到“十三五”时期末的1.8万亿元。《“十四五”体育发展规划》提出，2035年我国体育产业增加值占GDP的比重将从2020年的1.06%提升至2%，行业发展前景广阔。

据清华五道口体育研究中心发布的《中国城市体育消费报告》，将城市体育消费规模分为七大板块，分别是体育用品消费、健身休闲消费、体育培训消费、体育彩票消费、体育旅游消费、体育文化消费和体育观赛消费。这其中，体育用品与培训消费占到了市场份额的多数，体育旅游、观赛以及文化消费由于受疫情影响则成为体育消费中占比较小的衍生消费，市场潜力仍有待发掘。

《报告》通过计算城市体育指数发现，全国19个城市现阶段体育消费规模可观，具有较大的增长潜力。预计到2025年，19市的居民体育消费总额将突破8600亿，约占全国居民体育消费总额的三分之一。

开源证券指出，体育消费构成疫后消费复苏的重要部分，户外运动、飞盘、电竞等深受90、00后用户喜爱的新兴体育消费潜力大，线下体育赛事的逐步恢复及杭州亚运会、卡塔尔世界杯等大赛或驱动居民体育消费加快复苏，深耕体育内容和大赛营销的媒体亦或迎来流量增量。

信达证券表示，由国家政策引导，体育大年有望促进相关公司业绩持续增长。近几年国家推出全民健身计划，引发全民健身热情，地方政府也结合当地体育产业发展特点制定配套政策提供配套支持。2022年作为体育大年，冬奥会等国际大型赛事相继举办。加上体育需求的提升，各大相关公司均有望在2021年高增长的前提下实现2022年的收入增长。

体育文化消费潜力无限

在传统的消费理念中，体育文化消费主要集中于球星卡、纪念品等体育相关的实物衍生品消费。然而现如今，包括体育新闻、体育电影、体育综艺等衍生传媒节目和以电竞为主的数字商品也已成为体育文化消费的重要组成部分，更是体育消费生态中份额较小但不可或缺的成分。

对于Z世代消费者来说，衍生文化产品的吸引力正在逐渐赶超传统赛事。近年来，优酷的《这！就是灌篮》、腾讯体育的《超级企鹅足球名人赛》等体育综艺频频涌现。这些节目通过专业比赛、实力球员和激烈对抗吸引了不少体育迷及男性观众，而真人秀的制作方式、流量明星的加盟则满足了追求娱乐化人群的需求，进一步拓宽了受众群体。数据显示，2018年的超级企鹅足球名人赛吸引了2万多名球迷、粉丝到场观赛，在线观看人数高达1500万，堪比热门传统赛事。

除衍生传媒节目外，电子竞技的发展更是不可小觑。疫情期间，电子竞技给停摆的传统体育赛事提供了新的选择，成为了传统体育的第二条生命线。根据中国音数协游戏工委(GPC)与中国游戏产业研究院发布的《2021年中国游戏产业报告》显示，2021年我国电竞市场实际销售收入达到1401.81亿元，用户规模达4.89亿人，未来将迎来新一轮的增长。

附概念股：

力盛体育：公司是中国全民健身、数字体育的领跑者，公司持续深度整合参股公司悦动天下，后者运营的“悦动圈”运动APP是以全民健身数据服务为核心的运动服务平台。

舒华体育：公司主要为家庭用户、政府及企事业单位等提供健身器材，公司室外路径产品能够提供全民健身全方位解决方案。

三夫户外：在全国18座城市拥有47家直营连锁店，代理、经销国内外300余个中高端专业户外运动品牌，产品分为户外服装、户外鞋袜与户外装备三大类别。

探路者：创立以来一直深耕户外用品市场，专业从事户外用品的研发设计、运营和销售，是国内户外用品行业中的领军企业。

共创草坪：深耕人造草坪行业，目前是人造草坪行业的全球龙头企业。公司是FIFA(国际足联)8家全球人造草坪优选供应商之一，WorldRugby(世界橄榄球运动联盟)8家全球人造草坪优选供应商之一。

三柏硕：公司主要产品为蹦床、足球门、回球器等休闲运动器材和跑步机、仰卧板、拳击靶/架等健身器材。

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