近几年掀起来的酱酒热发展迅速，随着酱酒上半场的品类扩张期基本落幕，酱酒行业也已进入深度调整周期。

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在消费不断升级的时代背景下，当下白酒消费者对于品质与品牌的认同诉求越来越显著，酒企进入“品牌”等核心要素竞争时代，IP打造、文化价值建设成为酒企加码的重中之重。

此时的酒企应该如何打造专属于品牌的IP？如何在产品里注入情感价值、文化价值并传达给消费者呢？

在竞争愈发激烈的白酒行业，赤水河左岸的郎酒，依托专属IP三品节和特色文化价值建设，打出“三品”价值样本。

（第三届郎酒庄园三品节）

三品节IP化，“大家的郎酒”成为共识

每一个节日，都是品牌的一个营销节点。随着品牌竞争的日趋激烈，造节打造IP成为一件顺其自然的事情。然而，很多品牌为造节而造节，导致市场上真正被消费者记住的品牌节日寥寥无几。

源自郎酒三品战略的郎酒庄园三品节，核心是对品质、品牌、品味的极致追求。郎酒利用品牌自身坚持的理念，为所有郎酒Fans打造的专属节日三品节，仪式感十足，线上线下共同狂欢，不断为消费者提供了产品之外的增值服务，则让消费者印象深刻并深度参与其中。

著名实业家稻盛和夫在《活法》中曾说：“利他，本来就是经商的原点。”郎酒的三品节，正是这种“利他”原则下的生动实践。

三品节每年颁发的品质、品牌、品味奖，涵盖科研团队、高粱种植基地示范村、内部员工、郎酒合作伙伴、郎酒会员、郎酒Fans等等，赋能企业经营的全链条，郎酒切实让每个群体都收获价值和认同感，“名利双收”。

（第三届郎酒庄园颁奖典礼现场）

不仅如此，每年从消费者的角度出发的云上三品节，更是以百万大礼与郎酒Fans双向奔赴。第三届郎酒庄园三品节，郎酒还特别设置了20个“郎酒Fans奖”，以感谢与郎酒携手同行、为郎酒建言献策、关注支持郎酒的郎酒Fans。

从郎酒的发展历程来看，三年三届，持续升级、不断扩大的三品节为郎酒品牌做了大量补充与延伸，对提升品牌形象、促进市场发展与产品销售、消费者品牌认同感都起到了至关重要的作用。

而从汪俊林在本届郎酒庄园三品节提出的新时期郎酒“五个意识”来看，郎酒的三品节和郎酒全新的发展观始终把消费者置于核心地位，以极致品质与极致服务不断增强着消费者的归属感，让“三品节是大家的节日”“郎酒是大家的郎酒”在广大郎酒Fans心目中打下深刻的烙印。

与文学大家双向奔赴，郎酒建设“神采飞扬文化郎”

除了不断加深三品节这一IP，在后酱酒时代，郎酒正以特色文化价值建设，助力品牌提升。不仅携手《人民文学》、累计邀约150余位文学大家走进郎酒庄园，还出版“三品系列丛书”聚焦郎酒三品脉络，通过文化圈的力量对郎酒品牌进行赋能，郎酒为广大消费者提供了立体化、沉浸式的文化互动体验。

第三届郎酒庄园三品节前夕4月13日，2022年度青花郎·人民文学奖颁奖典礼在郎酒庄园举行，著名作家舒婷、贾平凹、苏童、施战军、徐则臣等文坛大家齐聚郎酒庄园，见证《酒酿美好》新书发布，共启《百大文学名家流觞集》套书。

同日，作家们举行了酒与文学畅谈会，就如何讲好中国故事、如何讲好中国白酒故事为中国白酒品牌赋能展开热烈讨论。

（青花郎&人民文学畅谈会）

诗酒交融，郎酒与文学大家双向奔赴十余载，无数文人墨客走进郎酒庄园，从中汲取创作灵感，孕育了无数美好。采风二郎，舒婷就曾写下“空杯一掷二郎滩/浓香酱韵满河流”的诗句，贾平凹也曾留下《在二郎镇》的名篇……这些文字同样是郎酒文化建设、追求极致品质的重要组成部分。

今年，“郎酒庄园三品节”特授予贾平凹、舒婷、苏童三位文学大家“品牌传播奖·文化贡献奖”，以感谢其为郎酒文化价值赋能做出的卓越贡献。

时隔十年，再次来到郎酒庄园的苏童还感慨道：“这里（郎酒）从一个企业蜕变为文化的地标、爱酒人的乐园。”正如苏童所言，今天的郎酒庄园不仅是白酒爱好者的向往之地，在文学大家的助力之下，郎酒庄园也正成为着文坛大家的聚集地，是新的文化地标。

在本届三品节上，中国酒业协会理事长宋书玉还以“三品文化，神采飞扬”，分享了郎酒“品质文化、品牌文化、品味文化”的核心表达。在他看来，品质、品牌、品味+文化=价值，“极致追求品质郎”与“神采飞扬文化郎”的长期主义，一定会成就一个，不断创造酿造奇迹，不断感动消费者的品质郎、品牌郎、品味郎。

（中国酒业协会理事长宋书玉分享郎酒三品文化）

通过深入三品节IP、加大文化价值建设，郎酒不断提振品牌声量、与消费者建立情感链接、创造价值，为郎酒跨周期发展提供内驱力，这也让无数人更加坚信“大家的郎酒”有着无限广阔的未来。

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