行业回暖史玉柱回归：巨人网络(002558.SZ)岁末业务提速

来源：格隆汇　　2022-12-27 08:58:11

是敏锐还是巧合？在游戏行业回暖前夕，巨人网络（002558.SZ）创始人史玉柱回归研发一线，参与修改公司战略新品《原始征途》。

(资料图片)

过去两个月，游戏行业积极信号频现。据伽马数据发布的《2022年10月游戏产业报告》显示，10月中国游戏市场实际销售收入197.68亿元，环比增长4.66%，近6个月内环比首次出现增长。11月16日，权威媒体发文，对游戏行业价值给予了正向评价。11月17日，版号时隔2个月再度发放，共有70款游戏通过审批，获得最新一批国产游戏版号。

市场情绪回暖迹象明确，游戏企业也“闻风而动”。近日以来，巨人网络董事长史玉柱回归研发一线的消息，吸引了业内目光。创始人是一家企业的掌舵者、灵魂人物，影响力不言而喻。伴随着史玉柱的复出，巨人网络在2022年岁末拉开了业务提速的序幕，多项业务开启“快”模式。

史玉柱回归后“首份作业”，《原始征途》完成“十万大服”目标

已经很久没有游戏作品能引得史玉柱亲自下场了。自2013年在巨人网络《仙侠世界》的内测发布会上宣布辞任CEO，开始退休生活后，史玉柱已长期退出业务一线，极少出现在公众视野当中。

只有《原始征途》是个例外。今年9月，巨人网络旗下移动端战略新品《原始征途》宣布，原定于 9 月 21 日的公测延期，起因则是史玉柱在社交媒体上发出一条消息，表示：“很久没抓巨人网络的具体业务了。打磨两年的《原始征途》计划9月21号公测，团队邀请我去看看。玩了几天，总体感觉不错，但还是有些问题，建议他们21号的开区暂时不能定位为公测。”并随之对《原始征途》提出了多个意见，这也被外界视为史玉柱回归研发一线的信号。

12月15日，《原始征途》在经历了3个月的高强度开发后，迎来了终极测试。据公开信息，史玉柱参与研发108天，累计提出473条研发修改意见。在原始征途办公区，“大8开”A3纸打印的研发日志随处可见。其中对产品的改动既有大型功能、版本层面的决策，也有对某处具体数值、用户交互方面的细节斟酌。

此次终极测试，史玉柱还对团队提出了三方面要求。一是要对非人民币玩家友好，游戏利益倾向非付费玩家，让这部分玩家玩的开心；二是放下思想包袱，追求极致的游戏性设计；三是单区承载挑战MMO(大型多人在线游戏)同时在线的“天花板”：十万人大服。征途这类型游戏游戏性与人数相关，单区玩家人数越多越好玩。

从深度参与产品研发到对终极测试提出三个要求，既能看到史玉柱对游戏的理解，也能看到他对《原始征途》的期待。

终极测试开启的第一天，《原始征途》在线人数即突破10万人，“超速”达成了目标，展现了这个经典IP的爆发力，也正面说明了这位商业大佬亲自下场“指导”发挥了重要作用。

史玉柱开创的《征途》无疑是成功的。作为一款具有里程碑意义的国战游戏，其首创的免费商业模式、自动寻路、自动打怪等玩法被全行业模仿，成为行业游戏制作标准，创下最高 210 万玩家同时在线的历史记录，并推动当时的巨人网络赴美上市。

17年来，“征途”这个IP仍然保持着旺盛的生命力，持续为巨人网络贡献稳定的收入。据统计，《征途》客户端网络游戏及移动端网络游戏全系产品累计收入已超过200亿元。

但也因此，外界对巨人网络不时有“过分依赖征途、吃老本”的质疑。客观来看，国内外不乏数十年甚至上百年的经典IP，反而是各自企业的“看家本领”，这本身无法简单归为“老本”，文化产业经典IP的长期价值被很多人忽视，有非常巨大的深度开发潜力。

除了深度参与《原始征途》研发以外，史玉柱的回归还为征途IP带来了更广阔的“蓝图”。针对征途IP的长线开发，他提出了“再造征途”三部曲：过去3个多月高强度修改，是再造征途计划1.0阶段，让团队放下包袱、实现游戏性的彻底还原；2.0阶段，尝试打开游戏系统对玩家的约束，给玩家空间，玩家参与创造玩法；3.0阶段，探索征途这种MMO类型的开放世界。

通过《原始征途》的开发不断挑战公司研发能力阈值，“再造征途”计划则进一步打开了征途IP的想象空间，有助于巨人网络长期游戏竞争力的提升，可以对《原始征途》的公测及未来长线表现有积极预期。

《太空行动》开启国服安卓测试，抢占派对游戏赛道

除了征途IP的新动作和长远战略计划以外，巨人网络另一款新品也披露了最新动态，11月获批版号的多人派对游戏《太空行动》，已于12月16日迅速开启了国服安卓平台测试。

《太空行动》是巨人网络面向全球市场推出的一款多人派对游戏，同时也是国内首个获得版号的太空狼人杀手游。据介绍，该游戏具有鲜明的3D风格化美术，丰富的多角色体验，流畅的实时语音系统，独有的“剧本工坊”UGC（用户生成内容）模式等特点，创造了差异化的社交派对玩法。

作为近年来在全球游戏市场大放异彩的游戏品类，派对游戏以其新鲜的社交互动玩法、支持多人在线游玩、上手简单、对局时长短等吸引了新一代年轻群体，尤其在全球视频直播平台上掀起了一股潮流，成为当下最为火热的游戏赛道之一。在国内，这个品类尚未有产品独占鳌头，未来有望孕育出超级爆款。

据公开信息，《太空行动》海外版《Super Sus》于 2021 年 11 月份在东南亚地区开启测试，持续收获东南亚玩家的关注和喜爱，在新开放的拉美、俄语市场亦取得较高热度。与此同时，巨人网络积极部署印度、拉丁美洲、中东地区的上线运营。

在还没有开启商业化大推的前提下，该游戏在海外收获了不俗成绩：登顶Google Play全球多个地区游戏榜榜首，入选2022年Google Play编辑推荐，游戏相关视频播放量达25亿，海外千万级主播直播推荐，玩家自创玩法数累计达20万。

2022年11月，巨人网络公布该游戏全球下载量已超过4200 万，日活跃用户达数百万，月活跃用户上千万，且仍然在持续增长中。

此外，该产品在海外已初步尝试商业化运营。巨人网络在回复投资者互动平台提问时表示，2022年7月，该游戏在海外市场首次启动部分收费功能测试，付费效果和玩家反馈均达到预期。

据巨人网络2021年年度报告称，公司以《Super Sus》为先头兵，迈出了自研游戏“出海”的第一步。《Super Sus》的初步成功也为其积极探索全球化大IP的道路奠定了良好基础，同时为公司未来更多游戏“出海”积累了经验。

值得一提的是，巨人网络通过拥有6亿用户的国民级产品《球球大作战》已在休闲竞技市场积蓄了领先优势。据伽马数据发布的《休闲电竞发展前景报告》，中国休闲电竞游戏市场规模已达百亿元，头部休闲电竞产品具备长线运营的市场化成果，如以《球球大作战》为代表的产品在自身品质的基础上从特性出发，通过稳定的游戏内容更新频率、发布资料片等方式丰富自身玩法，持续为现有用户带来新鲜体验的同时，强化新用户的内容消耗储备，从而实现了较长的生命周期。

来源：伽马数据

巨人网络《太空行动》（Super Sus）在海外市场已率先实现突围，初步验证了爆款能力，依托公司在休闲竞技领域的长期积累，未来在全球游戏市场的表现可期，有望为公司带来业绩新增量。

元宇宙布局提速，已有数个相关项目立项

据了解，逐渐趋好的不只游戏业务基本面，巨人网络的前沿业务布局也有了新进展。

自2021年开始，巨人网络已将元宇宙游戏确定为长期布局的方向之一，并组建了单独的技术产品团队，耐心探索发展路径，扎实推进产品研发。近期有消息称，公司内部已有数个元宇宙相关项目立项。

2021年11月，史玉柱就公开表示看好元宇宙前景。他表示，元宇宙没有统一的定义，100个人有100个定义和描述。元宇宙时代必然来临但不是眼下，其发展是渐进的，还有些基础问题需要解决，比如VR眩晕等硬件问题、网络延迟、基于区块链的经济系统合规性、云端算力等问题。游戏的障碍少些，其他应用场景的障碍多些。元宇宙的研发，需要多些耐心，少些浮躁。

另据了解，2022年年初，史玉柱在巨人网络内部分享中再次强调，元宇宙未来肯定是大方向，公司必须要用五到十年时间重点布局、拿到一张元宇宙"船票"。否则，必将在未来这波竞争中被淘汰。

元宇宙被普遍认为是下一代互联网的形态，游戏是其中最重要的应用场景和入口，而精品游戏IP有望成为巨人网络入局元宇宙在内容核心上的重要抓手。相信未来将有望看到巨人网络新游产品与更多元宇宙技术的融合，在元宇宙产业上的布局也有望进一步打开该公司的长期业绩空间。